全冠國球館新品牌體驗整案設計



客戶在本項目中遇到的問題

在中國式的教育體系中,各位家長’望子成龍,望女成鳳’,除了校園教育,家長傾力將孩子送到培訓機構進行’二次學習’。從市場角度來看,伴隨著80,90后的父母開始進入培訓市場,家長對于機構的要求越來越嚴格,現有的全冠體育難以從同質化的體育培訓中脫穎而出;從文化的角度來看,全冠體育承載著傳播國球文化的重要使命。在此基礎下,全冠體育與ig电竞投注開始了深度合作

ig电竞投注提供的業務和服務

空間視覺設計

團隊注重品牌選擇與轉化的決定性時刻升級,從進店,轉化,課程體驗,續課和口碑延伸5個板塊進行體驗設計,實現更快速的引導用戶接觸品牌、更高效的形成課程轉化、并完善用戶的體驗課程、最大化實現續課。

空間視覺設計

我們通過研究國內外青少年教育機構的課程模式和體驗價值發現強差異化的價值機會,結合家長與孩子對于培訓機構的期望與需求,ig电竞投注團團隊為全冠國球館重新定義品牌核心價值。以核心價值為設計基礎,從門店空間視覺氛圍,專業的課程產品學習體系,品牌IP設計與營銷服務四大維度進行價值垂落,確保每一位用戶得以感知同一個全館品牌。

ig电竞投注設計成果和解決方案

1.重新定義’好孩子’標準,給孩子一個堅固的內在世界

空間視覺設計

ig电竞投注團隊認為分數和成績不應是家長評判孩子優秀程度的唯一標準,我們應該更在意對于孩子內在性格及能力培養,內外兼修的孩子更為優秀。因此,團隊定義全冠國球館幫助青少年建立更為堅固的內在世界。

我們邀約國家級優秀師資,通過極具趣味性的課程設計激發學員的學習熱情,在培訓乒乓球技能的基礎上,同時注重生活態度,內在精神的深度感知與培養。

2.構建以“乒乓興趣”為核心,注重內在品質培養的課程體系。

ig电竞投注團隊重新規劃乒乓球的課程模式,打破傳統的技能訓練之外,強化乒乓球的興趣培養和內在的品質培養。

教練等級系統:調研過程中我們發現,大多數家長難以判斷并選擇真正適合自己孩子的教練。因此,我們將教練的級別級特征標準化,基于家長的教練選擇顧慮從教練專業能力,溝通能力,應變能力,授課激情,親和力及授課耐心度六大維度審評每一位教練,家長可以根據自己孩子的特征選擇最為匹配的教練。

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核心乒乓課程:在核心的乒乓球課程設置中我們結合線下賽事,技能比拼賽,明星課堂通過PK競爭和榜樣的力量激發每一位學員的運動熱情和不服輸的體育精神;

價值觀教育課程:設計師設計成長檔案館,魔王更衣室,榮耀舞臺等內容幫助引導孩子獲得真正的獨立和堅強。我們希望每一位孩子可以獨立的成長,在自我成長的同時可以幫助他人成長,可以感受到團隊了力量。

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親子興趣體驗課:更多的用戶被吸引體驗是課程得以轉化的重要環節,我們降低乒乓球的體驗門檻,用游戲化和趣味性的方式將體育轉化為娛樂項目和親子類項目。我們設置親自課程,乒乓DIIY,希望孩子和家長可以通過一顆小小的乒乓球創造出更豐富更有趣的乒乓球體驗,讓青少年的乒乓球教育機構成為親子升溫的橋梁;希望乒乓球游戲可以讓那些望難怯步的小學員主動接觸,深度感知乒乓球的樂趣。

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3.規劃獎勵機制與體系,強調體育運動的競技感和榮譽感

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我們將學員的學習歷程進行拆分,根據課程安排和學員的心理波動探討最需要獎勵和記錄的核心節點,定義了包含乒乓技能學習和品質培養的五大維度的勛章類型:打卡勛章,知識勛章,訓練勛章,成長勛章和自立勛章。優秀學員有機會登上冠軍榮譽榜,晉級為魔王助教,協助教練進行課程訓練等榮譽特權。

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4.去低齡化的IP形象與授課空間系統,“冠軍隊長”帶領學員領略體育運動的力量,速度與激情

根據現有兒童機構風格現狀與趨勢,兒童IP視覺風格現狀與趨勢,色彩豐富,形態各異,呆萌,可愛,圓潤等低幼特點已不再占據青少年的喜好傾向,他們更愿意選擇色彩干凈富有品質感,整潔時尚的空間感受,選擇成人化,英雄主義并具有鮮明社會化內涵的IP形象。

由此,我們去低齡化,用時尚,超酷的視覺風格強化孩子的獨立個體屬性,激發兒童的運動欲望,賦予空間足夠的運動感。使用黑白灰為主調,結合紅色的應用凸顯積極向上,有活力和激情的視覺感受。同時通過直線條的應用強化力量和速度感。

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設計團隊以獅子為原型設計品牌的IP形象,寓意著拼搏,不服輸的領袖精神。我們將獅子形象人物化,為其定義星座,性別,血型,直接,技能等多重性格表現,使其更立體的出現在青少年群體面前。設計中強化動感和強壯的肌肉線條,打造一款足以成為孩子心中高大目標和向往的榜樣形象。在其基礎上,設計團隊延展了不同的運動形象和標簽形象,確保品牌視覺的系統性。

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